当顾客对灯饰的追求从单纯的光源需要上升到一种艺术装饰品之时，选择设计性强的品牌灯饰已经是大势所趋。面对这种品牌当先的大环境，钜豪灯饰日前以聘请范冰冰做形象代言人的方式，拉开了品牌打造的序幕。

　　“范冰冰青春、美丽、时尚，和钜豪的品牌特性很吻合。”钜豪照明集团副总经理郝锡龙这样解释选择范冰冰作为形象代言人的原因。“我们的理念是不断创新，永远走在灯饰潮流的前面，但仅有好的设计仍不能决胜于市场，还必须有含金量高的品牌做保障。鉴于此，企业选择以明星代言这种方式来打造品牌。”他指出，明星既能吸引眼球，又能留下联想记忆，对于迅速扩展知名度和塑造品牌。

　　有数据显示，中国照明业的生产量已占到世界生产量近80%的比例，但却一直深陷无品牌、低技术的困局，在国际市场上也难以摆脱廉价的印象。此时，钜豪通过明星代言来打造品牌、提升竞争优势，不失为明智之举。不过，有业内人士提醒，明星代言是把双刃剑。